概述 关键词广告本质上属于网络广告的范畴，是网络广告的一种特殊形式。这种广告有较高的定位程度，可提供及时的点击率效果，可随时修改关键词，收费较合理。因而逐渐成为搜索引擎营销的常用形式。
关键词广告有如下几个特点：
1.“立竿见影”的网络推广模式
搜索引擎是目前用户获取信息的主要渠道，当用户进行搜索时，企业的推广信息就会出现在搜索结果页面，广告见效快，效果也更为直接。
2.灵活自主
由于关键词广告管理系统日趋强大，广告用户可以灵活自主的投放广告，包括多方面的信息。
3.推广费用较低
按点击付费是关键词广告模式的最大特点之一。
4.用户定位程度较高
关键词广告信息出现在用户搜索结果界面，与用户获取信息的相关性较强，因而有较高的广告定位程度。
5.形式简单，成本少
关键词不需要复杂的广告设计，因而降低了广告设计的制作成本。
6.管理效率高
关键词广告投放过程非常快捷，大大提高了效率。
7.效果一目了然
关键词广告所链接的页面，通常是用户到达的第一个页面，这对于进一步提高推广效果有积极意义。
